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​关键词布局,关键词怎样在网站合理分布
时间 : 2018-08-21 09:12 浏览量 : 57

       经过核心关键词确定与关键词扩展,应该经得到一个至少包含几百个相关关键词的大列表。这些关键词需要合理分布在整个网站上。

优化多个关键词是很多初学SEO的人感到迷惑的问题。显然不可能把这么多关键词都放在首页上,否则页面内容撰写、链接建设、内部链接及锚文字的安排都将无所适从。

  1. 金字塔形结构

    个比较合理的整站关键词布局类似于金字塔形式

    核心关键词位于塔尖,只有两三个,使用首页优化。

    次一级关键词相当于塔身部分,可能有几十个,放在一级分类(或频道、栏目)首页。意义最相关的两三个关键词放在一起,成为一个一级分类的目标关键词

    再次一级则放置于二级分类首页。同样,每个分类首页针对两三个关键词,整个网站在这一级的目标关键词将达到几百上千个。小型网站经常用不到二级分类

    更多的长尾关键词处于塔底,放在具体产品(或文章、新闻、帖子)页面

  2. 关键词分组

    得到关键词扩展列表后,重要的一步是将这些关键词有逻辑性地分组,每一组关键词对应一个分类

    举个例子。假设核心关键词确定为云南旅游,次级关键可能包括昆明旅游、丽江旅游、大理旅游、西双版纳旅游、香格里拉旅游、临沧旅游等,这些词放在一级分类首页每个一级分类下,还可以再分二级。如大理旅游下又可以设置大理旅游景点、大理旅游地图、大理旅游攻略、大理美食、大理旅游交通、大理旅游自由行等,这些关键词放在二级分类首页

    再往下,凡属于大理地区内的景点介绍文章,则放在大理旅游景点二级分类下的文章页面

    这样,整个网站将形成一个很有逻辑的结构,不仅用户浏览起来方便,搜索引擎也能更好地理解各个分类与页面的内容关系。

    有的行业并不像旅游一样有地区这种明显的划分标准,所以关键词分组的逻辑性并不直接明显。比如“减肥”这种词,就需要在进行关键词扩展时按行业常识将关键词分成多个组别。

    减肥类关键词大致可以分为饮食减肥、减肥方法、局部减肥、快速减肥、运动减肥等一级分类。

    可以看到,凡是和局部减肥有关的词就放在局部减肥表内,饮食减肥,快速减肥等有关次同样处理。

    从一级分类列表里可以看出又能分为哪些二级分类,如局部减肥可以分为腹部减肥、大腿减肥、脸部减肥等。使用 Excel将关键词合并、排序、分组后,整个网站的关键词金字塔结构就清晰地展现出来了。本书第4章网站结构优化部分将讨论,这种关键词的金字塔结构又与网站整体结构、导航系统紧密相关

  3. 关键词布局

    进行关键词布局时还要注意以下几点

    (1)每个页面只针对两三个关键词,不能过多。这样才能在页面写作时有针对性使页面主题突出。

    (2)避免内部竞争。每个页面针对的两三个关键词,不要重复在网站的多个页面上优化。有的站长认为同一个词用多个页面优化,获得排名的机会多一点。其实这是误解,只能造成不必要的内部竞争。无论你为同一个关键词建造多少个页面,搜索引擎一般来说也只会挑出最相关的一个页面排在前面。使用多个页面反而分散了内部权重及锚文字效果,很可能使所有页面没有一个是突出的

    (3)关键词研究决定内容策划。从关键词布局可以看到,网站要策划、撰写哪些内容,在很大程度上是由关键词研究所决定的,每个版块都针对一组明确的关键词进行内容组织。关键词研究做得详细,内容策划就顺利。内容编辑部门可以依据关键词列表不停地制造内容,将网站做大、做强。虽然网站大小与特定关键词排名没有直接关系,但是内容越多,创造出的链接和排名机会就越多

  4. 关键词-URL对应表

    关键词分组和布局完成后,建议南京SEO部门将关键词搜索次数、目标UL等情况列表

    尤其重要的是,每一个重要关键词(网站首页及分类首页)都必须事先确定目标页面,不要让搜索引擎自己去挑选哪个页面与哪个关键词最相关。SEO人员自己就要有意识地确定好每一个关键词的对应优化页面,这样在做内容组织和内部链接时才能有的放矢。

  5. 关键词库

    有技术条件的公司和站长可以通过各种来源得到关键词表,建立包含几万、几十万甚至上百万关键词的词库。前面讨论的关键词来源大多是可以自动收集的,百度和 Google竞价有API,搜索建议、相关搜索、第三方工具数据也是可以程序采集的词库建立后的基本使用思路和前面讨论的类似,也是分组,然后指导栏目频道规划、内容创建以及内部链接布局。但上万关键词的词库使用上显然要复杂得多。不可能使用 Excel之类的工具人工处理,必然要有数据库和程序。关键词分类不可能人工,程序处理就会有分词、关键词提取、去重、关系识别、自动分类等技术问题

    在内容创建上,最简单的还是由编辑从词库中选取关键词,然后撰写、组织内容大型网站内容足够多时也完全可以充分用现有内容,以标签、聚类、站内搜索等形式生成针对特定关键词的内容页面。词库越大页面越多,覆盖关键词越多,越能展现大站和长尾的威力。当然,这也不意味着几个大站就能独霸天下,把所有关键词都做了我既听到阿里的朋友分享以这种方式轻松上线几十万页面,获取大量搜索流量,也听到百度的朋友介绍,他们有时要提醒阿里,部分这种页面质量有问题,会被惩罚。这样生成的页面在相关性及质量方面确实需要注意

    大型网站建立词库后不仅用于栏目、内容的规划,也可以应用于自动标签、相关产品或内容的推荐链接等方面


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