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怎样研究竞争对手网站?
时间 : 2018-08-23 08:17 浏览量 : 54

竞争对手研究是市场竞争研究的重要部分,对判断特定关键词竞争程度及了解行业整体情况非常有价值。

确定SEO方面的竞争对手很简单,在搜索引擎搜索心关键词,排在前十名到二十名的就是你的主要竞争对手。南京SEO人员需要从下面几方面了解竞争对手情况。

  1. 域名权重相关数据

    域名权重在很大程度上决定了整个网站的排名能力。需要查看的数据如下。

    1.域名年龄

    既包括域名最初注册时间,也包括网站第一次被搜索引擎收录的时间。不过第一次被搜索引擎收录的时间没有办法直接查到,通常可以借鉴互联网档案馆(英文称为 Wayback Machine,可意译为“时间机器”)上网站最早出现的日期:

     http: //www.archive. org/web/web. php

     Wayback Machine存储了大部分网站的历史记录,是非常珍贵的资料,非常有用的工具。

    域名越老,权重越高。如果你有一个10年的老域名,针对中等竞争程度的关键词,你将有很大优势。如果你拥有一个一九九几年就注册了的域名,不用看其他部分,域名本身就是个宝藏。当然如果竞争对手是这么老的网站,超越难度也很大。

    2. Google PR值

    虽然PR值在 Google排名中的重要性近来下降很多,而且 Google PR值也不能说明网站在其他搜索引擎的权重,但PR值毕竟是直观说明外部链接质量和数量的最好指标。一般来说首页PR值达到五或六,是一个不错的网站。达到七八及以上,权重就很高了。可惜,2014年年底 Google表示不再更新工具条PR了,我们能看到的PR值至少是1年前的了。再过一两年,工具条PR值将失去参考作用。

    3.快照日期

    快照日期更新快,说明搜索引擎爬行收录的频率高,这在某种程度上说明域名权重不会太低。但反过来不成立,快照日期是比较久以前的,或者快照日期更新慢,不一定说明域名权重低。有的时候域名权重不错,搜索引擎抓取是很频繁的,但页面没什么变化,搜索引擎就没有更新索引和快照。我的博客近年很少更新了,百度快照经常是几个月前的,但其实权重还好。

    4.收录页面总数

    一般来说网站越大,权重越高,收录数越多,同时说明网站整体结构比较合理。当然我们没办法知道竞争对手网站真实页面有多少,所以无法知道对方收录率。但收录数多至少说明网站比较大

    5.外部链接情况

    包括域名总链接数、首页外部链接数量、内页外部链接数量、外部链接总域名数锚文字分布等。还可以进一步查看外部链接来自于哪些网站,是否以交换链接、论坛博客留言等低质量链接为主

    6.主要目录收录情况

    如开放目录、Hao123等。这些高质量的目录只收录质量、权重比较高的网站,搜索引擎也清楚这一点,所以对被收录的网站会给予相应的权重提升。

    7.社会化媒体出现情况

    主要包括网上书签服务收录数目,如 Delicious、百度搜藏等,以及在社会化内容推荐网络出现的次数,如人人网、QQ空间、Digg、 Twitter等网站被推荐或被提到的次数在社会化媒体中出现次数多,说明网站受用户欢迎,搜索引擎也很可能把这一点计入排名算法中。

    上面这些数据如果一个个人工查询,耗时耗力。幸运的是有工具可以帮助完成。比较方便的工具包括SEO工具章节将会详细介绍的 SEO for Firefox和 SEOQuake

  2. 网站优化情况

    研究竞争对手实力和关键词难度时,对手网站本身优化情况也要考虑在内,包括网站结构及页面针对关键词的优化。

    有时排在前面的页面仅仅是因为外部链接比较强,主要竞争对手优化得都不是很好,这就存在更大的市场机会

    什么样的网站优化是合理的?这是本书后面网站结构及页面优化两章要深入阐述的内容,读者看完本书就会很清楚。在动手优化网站之前,通常需要深入分析优化最好的一两个竞争对手网站,仔细研究每一个细,常常会学到很多新的有效的优化技巧。

    在做关键词研究时如果不能非常详细地分析所有对手,至少要看以下几个要点:·页面标题标签是否包含关键词?

    网站栏目分布是否清晰合理?

    URL是否静态化?

    是否有网址规范化问题?

    网站链接结构是否合理有效?

    内页距离首页点击距离有多远?是否能三四次点击内到达所有内页?

    网站主要页面是否有实质内容?

    导航系统是否使用了 Flash,JS脚本等不利爬行的方法?

    页面是否使用了H1和H2标签?是否在其中包含了页面目标关键词?

    经过优化的网站在各个方面都能看出痕迹。而没有优化的网站,通常连上面这些最基本的地方都会有问题。所以简单查看几处重要元素,就能看出网站是否经过了基本的SEO。

  3. 网站流量

    了解竞争对手网站流量,既能更确切地知对方排名实力,也能在一定程度上印证预估流量数字。

    竞争对手网站真实流量外人无法得到确切数字,除非有卧底。

    Google趋势曾经有一个称为 Google Trends for Websites的功能,可以比较准确地查询竞争对手网站大致流量,其流量数据不仅来自于流量分析工具 Google Analytics,还有 Google工具条、关键词排名点击率、网络服务商ISP等来源。

    可惜 Google已经取消了这个服务。我还没找到其他相对准确的查询所有中文网站流量的可靠方法或工具。读者有方法的话,请告诉我。

    目前查询中文网站流量只能参考 Alexa数据。lexa显示的是网站排名,不是流量,但只要有已知真实流量的网站(比如自己的网站),通过比例可以推算其他网站流量。虽然Alexa的数据经常不靠谱,但暂时也没有替代方法。而且SEO不用自己查Alexa排名然后换算,站长站、爱站都提供了一站式查询工具。


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