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内部链接及权重分配
时间 : 2018-09-15 15:23 浏览量 : 70

前面提到网站结构优化要解决的最重要的问题包括收录及页面权重分配。在理想情况下,经典树形结构应该是比较好的链接及权重分配模式。但是由于不同网站采取的技术不同,要实现的功能、网站目标、重点要解决的营销问题都很可能不同,某些看似是树形结构的网站,仔细研究起来其实是奇形怪状的。每个网站有自己的特殊问题需要解决,没有可以适用于所有网站的结构优化秘诀,必须具体问题具体分析。为了扩展读者的思路,本节列举一些可能会遇到的情况及解决方法。

  1. 重点内页

    首先考虑一个最常见也最简单的情况。一般来说,网站首页获得的内外部链接最多,权重最高。首页链接到一级分类页面,这些一级分类页面权重仅次于首页。大部分网站有多层分类,权重依次下降,权重最低的是最终产品页面。

    有时某些具体产品页面却需要比较高的权重,比如某些转化率最高、利润率最高或者新推出的重点产品,搜索次数很多的产品(有的产品名称搜索次数相当大,超过一些分类名称),还有为特定节日或促销活动制作的专题页面。这些页面按照经典树形结构安排,离首页通常有一定距离,权重不会太高。要想使这种重点内页获得高权重,最简单的方法就是在首页上直接加上几个重点内页的链接,甚至可以在侧栏推荐、促销部分加上全站链接。

    在很多电子商务网站上,首页展示的是最新产品、热门产品等。这些产品的选择其实是有学问的,并不一定真的按发布时间列出最新产品,或真的是产生订单最多的产品显然首页放哪些重点产品首先是商业考虑,而不会是从SEO出发,但SEO需要明白,首页可以放上自己想重点优化排名的产品页面,使这些内页权重提高。

    依我的经验,把产品内页链接放在首页上,哪怕没有其他外部链接的支持,这些内页的排名也会有显著提高。

  2. 非必要页面

    每个网站都有一些在功能及用户体验方面很必要、但在SEO角度没必要的页面,比如隐私权政策、用户登录页面、用户注册页面联系我们、甚至还包括“关于我们”页面。从用户角度看,这些页面是必需的功能或有助于提高网站信任度。不过搜索引擎既不能填表注册,也不能登录,一般网站也不会想优化“隐私权政策”这种关键词,这些页面既没有必要也不太可能获得任何排名。

    麻烦的是这些页面通常在整个网站每个页面上都会有链接,它们的权重将仅次于首页,与一级分类页面相似,可能更高。不得不说这是一种权重浪费。为降低这些非必要页面的权重,一般可以采取几种方式。

    (1)只在首页显示链接,其他页面干脆取消链接,如隐私权政策,关于我们等页面。

    (2)使这些页面的链接不能被跟踪或传递权重,例l如使用 NoFollow标签或使用 JavaScript链接。.某些必须在所有页面显示链接可以这样处理,如用户注册及登录页面。

    还可以将这些页面的链接通过一个程序页面做转向,如链接做成 redirect.php?pageage.html, redirect.php程序只实现一个功能,就是根据后面的参数自动转向到page.html,然后用 robots文件禁止爬行 redirect. php这个文件。

    除了上面提到的几种明显的非必要页面,很多网站其实存在更多非必要页面。比如电子商务网站列出的帮助信息、购物付款流程、送货信息、公司新闻等,这些页面从SEO角度看都没有什么价值。

    SEO人员应该对网站所有版块了如指掌。凡是在产品分类及具体产品页面之外的信息,都要问问自己,这些页面站在SEO角度看是必需的吗?能优化什么关键词?尽量减少能够传递权重的全站链接到非必要页面。

  3. 大二级分类

    典型树形结构首页链接到一级分类,一级分类页面再列出二级分类,这样,只要二级分类数目相差不太悬殊,权重值在二级分类页面上是大致平均分配的。不过有的时候某些二级分类下的产品数远远多于其他小一些的二级分类,甚至产品太多的二级分类下还可能再列三级分类。平均分配权重的结果就是,小分类充分收录,产品数量大的大分类有很多产品页面因为距离首页过远,权重稀释,无法被抓取或收录。

    要解决这个问题,思路就是提高大二级分类页面的权重,使它能带动的产品页面增多。现在很多网站导航系统采用CSS下拉菜单方式,鼠标放在一级分类链接上时,菜单向右或向下拉出一部分二级分类页面。当由于空间有限和用户体验因素不能显示所有二级分类时,选择显示哪些二级分类就是个学问。显然不能按拼音或字母顺序把排在前面的5个或10个放入主导航。一种方法是从用户体验出发,先选择热门二级分类。再一种方法是选择包含产品数量最多、需要权重支持才能充分收录的二级分类。这两者有时候是重合的,热门分类也是产品最多的分类,有时候不尽然。

    这个原则同样适用于多层分类。如果网站有三层分类页面,应该计算出每个三级分类下有多少产品,想办法把这些大三级分类页面放在首页上,如果可能,放在尽量多的导航中。

  4. 翻页过多

    稍大型的电子商务或信息类网站都可能会在产品列表,也就是最末一级的分类页面上,存在翻页过多的问题。通常产品列表会显示10个或20个产品,然后列出翻页链接,除了“上一页”和“下一页”,网站可能列出5个、10个翻页链接。用户点击页面10,第10页上又会列出10~19页的翻页,如图所示。

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    常见的翻页系统

    可以简单计算一下,如果这个分类下有1000个产品,每个页面列出20个产品,就需要50个页面才能显示完所有产品。如果页面列10个翻页链接,那么第50个页面上的产品就需要从第一个产品列表页面点击4次才能到达,再加上分类页面本身与首页的距离,第50个页面上的产品距首页可能有七八次点击的距离了。

    如果像图那样列出5个翻页,当前页面居中,要到达第50页已经是二三十次点击之后了。

    很多网站在某个分类下有成千上万的产品,可以想象,按传统翻页导航,列在后面的产品可能需要点击几十上百次才能到达。如果没有适当的结构优化,这些产品页面被抓取收录的可能性几乎为零。

    解决这个问题的最佳方式是再次分类。假设一个分类下有2000个产品,排在最后的页面按上面同样的情况,需要点击10次才能到达。如果把这个分类再次细分为20个子类,那么每一个产品页面就都在两次点击距离之内。

    稍微计算一下就会知道,多一层分类给大中型网站带来的结构利益是巨大的。我们假设一级产品分类由于用户体验原因只能分10个,每个一级分类下面都能再列出30个二级分类,这样二级分类总数就能达到300。每个二级分类下最多有200个产品(每页20个产品,10页显示完所有产品),就能保证每个产品页面都在距首页4次点击之内,总共能带动的产品页面数为6万个。而如果加多一级分类,每个二级分类下再分30个三级分类,三级分类数目将达到9000个。如果每个三级分类下有200个产品,所能带动的总产品数就达到了180万,而到达每个产品页面点击数只增加了一次,这比列出几十几百个翻页链接要好得多。

    另外一个解决方式是对翻页链接进行格式变化,比如将翻页链接改为下面这种格式:1,2,3,4,5,10,20,30,40,50

    这样排在第50页的产品,只要再多一次点击也能达到。

    如果产品数再多,甚至可以把翻页做成两排:

    1,2,3,4,5,6,7,8,9,10

    20,30,40,50,60,70,80,90,100

    如上面所示两排翻页结构,2000个产品多一次点击就可以全部达到。页面可以列出多少翻页链接及链接之间的步长,SEO可以根据产品数量和网站权重调节。

  5. 单一入口还是多入口

    一般来说,网站的首页和分类页面收录不会有什么问题,除非主导航系统有严重蜘蛛陷阱,或者网站已经被惩罚。大部分网站在结构方面面对的挑战,是使更多最终产品页面被收录。就算尽量把网站结构扁平化,当产品数量巨大时,实际上已经不太可能足够扁平。在这种情况下,要让最终产品页面被收录,有两个策略:一是多入口,二是单一入口,在选择上需要谨慎。

    多入口指的是通向最终产品页面的链接路径有多条。比如典型电子商务网站的产品页面,一定会出现在相应的分类产品列表中,还可能出现在不同的排序页面上(按价格排序、按热门程度排序、按上架时间排序、按评论数排序等),以及不同的显示方式(按栅格显示、列表显示),也可能出现在相关的品牌或生产商产品列表中,也可能出现在搜索页面或标签聚合页面中,如图所示。

    排序方式:销量价格好评度上架时间显示方式:

    多种显示、排序方式

    再比如博客系统,同一篇帖子的链接除了在博客主列表中出现,还会出现在分类存档、按时间存档、标签页面,有的还会出现在作者分类页面。其他CMS系统也大多具备这种多入口结构通向最终产品页面。

    这种结构的优势是为最终页面提供了多条爬行收录渠道,东方不亮西方亮。由于某种原因没从分类页面爬行,还可能从其他页面爬行抓取。提供的入口越多,被收录的机会越大。

    缺点是这些入口页面本身也占用抓取时间和收录页面名额,而且往往造成很多相似内容。一个给定的网站,权重是大致固定的搜索引擎给的爬行时间是有上限的,所能收录的总页面数也是有上限的。爬行、收录的分类页面、各种排序页面、条件筛选页面、品牌生产商页面,搜索标签页面越多,给最终产品剩下的收录名额就越少。要提高整个网站的爬行抓取、收录份额,就要想办法提高网站权重。如果网站权重足够高,能带动的收录页面数远远大于实际页面数,提供多入口就是最佳方式,因为那些余的入口页面并不会挤占产品页面的名额。

    但是如果网站权重比较低,产品数又很大,就可能需要使用单一入口方法,也就是从首页到产品页面只提供单一通路,通常也就是主导航的分类页面,其他各种排序页面、品牌、,生产商页面,,全A部#使用 JavaScript脚 *本或 NoFollow标*签,,甚#至 robots x1文件#,,阻挡#搜索引擎抓取、收录。对某些网站来说,多入口页面本身数量就很巨大,会占用很多抓取、收录份额。只要网站分类系统、导航及翻页设计合理,提供单一入口也可以达到收录尽量多最终产品页面的目的。

    哪种方法最适合还得看网站自身情况,如域名权重、实际总页面数、当前抓取、收录实际情况等。

  6. 相关产品链接

    无论单一入口还是多入口结构,对最终产品页面来说都可能有一个缺陷,那就是太过规则,有时候会造成某个部分的产品页面都不能被收录。单一入口结构更明显。比如如果某个分类页面因为导航设计不合理,离首页太远没有被收录,这个分类下的所有产品就都无法被收录。再比如博客系统中,发表比较早的帖子,无论从哪个入口渠道看,都会被推到网站更深层,离首页比较远,老帖子虽然一般没有收录问题(早就被收录了),但权重却随着时间推移而下降。

    在产品页面生成相关产品链接,可以在一定程度上解决这个问题。这里所说的相关产品链接,不是写文章或发布产品信息时人工在正文中加进去的链接,而是系统通过某种机制自动生成的、连向其他产品页面的链接。

    好的相关产品链接应该具有比较强的随机性,与正常的分类入口区别越大越好。常见的相关产品链接生成方法包括:

    (1)购买这个产品的用户还购买了哪些其他产品。这种链接通常不会是同时上架、产品序号相连的页面,用户购买过的产品之间不一定有什么联系,往往横跨不同分类、品牌。

    (2)同一个品牌或生产商的其他产品。同一个生产商或品牌,常常有不同分类下的产品,最终产品页面列出同一个生产商提供的不同分类的产品链接,也为更多产品提供了较为随机的入口。

    (3)由标签生成的相似或相关产品。标签由编辑人工填写,或程序自动提取关键词,得到的标签与分类名称并不相同。通过标签聚合相似或相关产品,也具有比较大的随机性。

    (4)最简单的相关文章链接,就是在博客和新闻类网站中常看到的“上一篇”和“下一篇”这种链接。不过这样的相关链接对最终页面收录意义不大,因为时间上前后相连的文章本来就在时间存档及分类页面中相连,被同时收录和同时不收录的概率更大。与此类似,有的CMS系统在产品页面列出这个产品之前和之后的几个产品,意义也不大总之,相关产品链接要尽量随机,使本来不相连的页面能够交叉链接起来,为某些通过正常分类结构无法达到的区域提供入口。

  7. 锚文字分布及变化

    前面提到过,合理的网站结构是在网站中分配锚文字的重要方法之一。最灵活常见的是在页面正文中或人工或自动加上其他页面的内部链接,链接锚文字可以有各种选择。这方面的应用学习目标非维基百科莫属。

    相比之下,网站导航系统中锚文字的分布及变化很少有人注意。因为导航系统名称相对固定,分类该叫什么名称就叫什么名称,绝大部分网站在全站导航中不会给分类链接锚文字做任何变化。

    其实仔细研究一下,即使在导航系统中锚文字也可以有变化。比如顶部导航使用“电脑”这个词,左侧导航改成“计算机”,或者左侧导航使用“快速减肥”作为分类链接锚文字,在面包屑导航中同样的分类改成“迅速减肥”。很少用户会注意到这种极细微的差别,就算注意到也无伤大雅,因为意义完全相同,对用户浏览网站没有任何影响。对分类页面来说,却可以增加不同的导入链接锚文字。

    如果分类页面可以有更多具有相同意义的名称还可以在导航系统中找到更多可以变化的地方。比如在网站不同部分(分类首页及其下所有产品页面),导航系统使用的锚文字也可以不同。如电脑外设部分页面连向移动硬盘分类就用“移动硬盘”做锚文字,在电脑软件部分所有页面指向同一个分类(动硬盘)时,锚文字可以改成“便携式硬盘”,在电脑耗材所有页面上,导航系统锚文字又可以换成“USB硬盘”当然这里只是举例,具体网站是否需要在导航系统中变化锚文字,该选择哪些锚文字,应该先做关键词研究,再做决定。前提是,用做锚文字变化的词意义必须一样,不能影响用户体验,而且搜索次数差不多,都需要锚文字加强相关性。

  8. 首页链接 NoFollow

    很多页面上会有多个链接连向同一个URL,比如几乎网站的每一个页面上都有多个链接连向首页,顶部logo、顶部导航、左侧导航、页脚、版权声明等处,都可以有链接到首页。很多人的观察和实验表明,当页面上出现多个链接到同一个网址时,第一次出现的链接最重要,第一个链接的锚文字也最重要。

    如果页面上出现的第一个首页链接是顶部logo,那么logo图片的ALT文字就相当于锚文字,需要放上首页的目标关键词。

    也有的人认为图片ALT文字比真正的文字链接锚文字作用要小,因而不愿意把最重要的第一个链接放在图片上。在不影响用户体验的情况下,网站顶部logo也可以不放链接。这时页面上连向首页的第一个链接,往往就是顶部导航最左侧的首页链接。可惜的是,这里的链接锚文字一般来说就是“首页”两个字,而不能加上关键词。有人曾经尝试把顶部导航首页链接改用比较简短的关键词做锚文字,不过用户体验不好,用户不习惯,不能肯定这个链接就是通往首页的,搜索引擎也会认为有过度优化的嫌疑。要解决这个问题一个比较简单的办法,就是页面上第一次(或最前几次)出现的以 "首页”"为锚文字的链接,加上 NoFollow属性禁止搜索引擎跟踪,,然后在页面_上其他适合放一两个关键词的地方,如页脚,以关键词为锚文字链接向首页。这样,页面上第一个搜索引擎可以跟踪的链接就变成了页脚上的链接,而且锚文字中包含目标关键词。另外一种方法,就是使用CSS控制页面表现,使页面上看起来第一个出现的以“首页”为锚文字的首页链接,实际上在代码中并不是第一个出现。代码中第一次出现的是以关键词为锚文字的首页链接,但表现上是出现在页面底部。

  9. 深层链接

    给网站深层页面,尤其是具体产品页面建设一些外部链接,不仅有助于使外部链接构成趋向自然,也有助于页面收录。不仅对被链接的产品页面收录有帮助,还对与之在链接关系上相邻的区域内的页面收录都有好处。

    外部链接进入网站最多的是首页,搜索引擎蜘蛛跟随外部链接进入网站后,爬行和抓取的路线就像扔一颗石子到水中形成的波纹一样,从中心进入点向外扩散。从首页进入的蜘蛛扩散后,就爬向分类页面、子分类页面,然后是具体产品页面。

    跟随外部链接从某一个产品页面进入的蜘蛛,同样有这样的扩散爬行路线。蜘蛛进入后,会向与之相连的前后页面、上级分类页面、相关产品页面等扩散。因此,给一些距离首页较远、不太容易被蜘蛛爬到的页面适当建设几个外部链接,可以有效地解决一个区块的所有页面收录问题。

  10. 分类隔离

    仔细检查本章前面讨论的典型树形链接结构不知读者是否能看出一些问题。这种典型树形结构对大部分网站来说是最优化的但有的时候由于域名权重比较低,就算网站比较扁平,最终产品页面还是权重过低,无法达到搜索引擎蜘蛛爬行收录的最低标准。这时可以考虑彻底改变树形结构。

    仔细观察标准树形结构可以看到一个潜在弱点分类页面得到太多链接和权重。不仅首页直接链接到分类页面,分类页面之间互相链接,网站上所有最终页面也通过主导航系统链接到所有一级分类,以及一部分二级分类页面。也就是说,在权重分配上,级别高的分类页面和首页几乎差不多,得到了网站所有页面的链接及传递的权重。对大部分网站来说,分类页面收录不成问题。分类页面积累的权重过高,反而使得最终产品页面获得的权重比较低。站长可以考虑把树形结构改为将不同分类进行分隔的链接结构。

    在这种结构下,一级分类只链接到自己下级分类,不链接到其他一级分类。二级分类页面只链接回自己的上级分类,而不再链接到其他一级分类(包括其他一级分类下的二级分类)。同样,最终产品页面只链接回自己的上级分类页面,不再链接到其他分类页面。这样,分类之间形成隔离,首页权重将会最大限度地“灌入”到最终产品页面,而不是浪费在分类页面上。

    这里所说的不链接到其他分类页面,既可以是真的取消链接,也可以通过禁止蜘蛛爬 Mef行的) JavaScript, Flash 等方式实现。.

    一些网站的实验证明,恰当使用这种方式可以使原本没有被收录的整个分类整体权重提升,达到被收录的最低标准。

    要注意的是,这种方法只考虑收录,而没有考虑分类页面的排名问题。分类页面获得权重降低,也意味着排名力降低。

    另外,更为重要的是,这种结构非常复杂,程序人员在处理哪些页面可以链接向哪些页面时必须非常小心,一不留神就可能使整个网站链接关系混乱。

    这是比较难以掌握的方法之一,不到万不得已一般不要尝试。

    这一节举例说明了一些网站内部链接结构方面可能会遇到的问题,以及建议的解决方法。要说明三点:

    (1)前面只是举例,供读者参考。SEO们面对的网站五花八门,要解决的问题也错综复杂,重要的是理解原理和思路,不能生搬硬套。

    (2)遇到拿不准的内部链接结构问题,抓住内链优化的核心:使搜索引擎蜘蛛以最短的距离爬行到最多的页面,最好结构清晰、简单地将权重传递到重要页面。

    (3)大型网站做不到完美优化的内部结构。即使SEO水平最高、资源最多的互联网公司也做不到,这是海量内容、CMS系统复杂所决定的。面对大型网站,SEO只能尽力解决主要问题。


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