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页面优化教程,页面优化注意事项操作要点
时间 : 2018-09-19 14:57 浏览量 : 86

本文由南京SEO老李讨论页面本身可以优化的元素。页面和网站结构是SEO自己可以控制的,优化好这两方面就给网站SEO打下了良好的基础。

页面标题

在页面关键位置出现目标关键词是页面优化的基本思路,标题标签是第一个关键位置。页面标题是包含在 Title标签中的文字,是页面优化最重要的因素。

标题标签的HTML代码格式如下:

<head>

<title>南京网站优化_南京SEO快速提高百度快照排名_【7天上首页后付费】</title>

</head>

用户访问时,页面标题文字显示在浏览器窗口最上方。

在搜索结果页面上,页面标题是结果列表中第一行文字,是用户浏览搜索结果时最先看到的、最醒目的内容。

关键词南京SEO百度截图展示

建议 Title紧接着写在<head>之后,然后再写其他标签和代码,尤其不要在中间插上大段 JavaScript程序,这样搜索引擎可以迅速找到标题标签。

页面标题的优化要注意下面几点。

  1. 独特不重复

    即使在同一个网站内,主题相同,不同页面具体内容不会相同,页面标题也不能重复,每个页面都需要有自己独特的标题标签。不同页面使用相同的标题是不了解SEO的站长经常犯的,也是很严重的错误之一,就连一些重要的IT人物和大网站也经常会犯这个错误。

    最常见的重复标题是忘记写标题标签,使用了编辑软件新建文件的默认标题。在中文页面上经常表现为“未命名文件”,在英文里则显示为“Untitled Document。在 Google Title中包含“Untitled Document”的文件,返回8500多万个结果。

    虽然写了标题标签,但标题都是一样的。很多企业网站也是如此。标题是页面优化第一位的因素,是搜索引擎判断页面相关性最重要的提示。不同页面使用重复标题是极大的浪费,用户体验也不好,搜索用户无法从页面标题看出这个页面到底是什么内容。

    小网站经常需要人工撰写最合适的标题标签。大型网站页面数量众多,不可能每个页面人工撰写,需要设计一个标题生成的公式或模板,通过程序调用页面上特有的内容生成标题。最常见的是最内页直接调用产品名称或文章标题加上网站名称,分类页面使用分类名称加上网站名称,首页建议人工撰写。

    使用重复标题经常是因为疏忽。要检查网站上是否有重复标题很简单,可以使用 Google站长工具,搜索外观HTML建议部分会列出使用了重复标题的页面。

    可以看到,我的博客很多分类、存档页面有重复标题。这里提醒读者一下,我的网站“南京SEO”并不是一个SEO范例,有很多该优化的地方没有优化,标题的撰写只是一例,读者如果仔细研究会发现更多。原因是我的博客没有商业性,排名和流量对这个网站没有什么意义。所以不要盲目模仿我的网站,SEO方法请以本书中所介绍的为准。

    有的时候要生成独特标题并不是一件简单的事,比如电子商务网站的分类页面,同一个分类下产品数量比较多时,产品列表页面必然需要翻页,大型网站可能会翻几十到几百页。这些分类页面的标题通常都是“分类名称网站名称”格式。这时程序员就需要在标题中加入页数,使翻页页面标题标签不同。分类第一页不必加页号,从第二页开始页面标题最前面加上“第二页”、“第三页”等文字,形成的标题大致如下:

    第一页:

    分类名称-网站名称

    第二页:

    第二页分类名称-网站名称

  2. 准确相关

    这一点不言自明。每个页面的标题都应该准确描述页面内容,用户看一眼就能知道将访问的页面大致是讲什么的,搜索引擎也能迅速判断页面的相关性。

    很自然,准确描述页面内容,就必然会在标题中包含目标关键词。唯一要注意的是不要在标题中加上搜索次数高、但与本页面无关的关键词。这种方法10年前还管用,现在早已没有任何效果,还会被认为是作弊。

  3. 字数限制

    从纯技术角度说 Title标签可以写任意长度的文字,但搜索结果列表页面标题部分能显示的字数有一定限制。百度最多显示30个中文字符, Google显示65个英文字符,转成中文大概是32个字符。 Title标签中超过这个字数限制的部分将无法显示,通常在搜索列表标题结尾处以省略号代替。

    前面介绍过,用户搜索的关键词会在显示的标题中被加红色高亮。如果搜索词位于 Title标签后面超出显示字数部分,百度会显示itle中后面包含关键词那部分文字,前面加省略号。

    所以标题标签不要超过30个中文字,为保险起见最好不要超过25个中文字。百度的官方说法是,百度后台处理标题时会保留65个字节左右,为保险起见,建议标题控制在60个字节以内。实际上为了提高用户体验及突出目标关键词,我通常建议标题标签以15~20个中文字比较适合。

    标题标签之所以不宜超过搜索结果列表所能显示的字数限制,主要有三点原因:

    (1)搜索结果列表标题不能完整显示时,结尾会被切断,而站长又不容易预见在什么地方被切断。

    (2)虽然超过显示字数限制的标题标签并不会引来搜索引擎的惩罚,但超过显示字数的部分搜索引擎会降低权重,甚至如百度所说,只保留前65个字节左右,对排名作用很小或完全没用。

    (3)标题越长,在不堆积的前提下,无关文字必然越多,不利于突出关键词相关性。

  4. 简练通顺,不要堆砌

    堆积关键词也是初学SEO的人很容易犯的错误,为了提高相关性,在标题中不自然地多次出现关键词。比如把标题写成:

    女装|女装批发|女装零售|女装批发零售|××女装网

    其实这样的页面只要写成:

    女装批发零售|××女装网

    就可以了。

    SEO人员不仅要考虑搜索引擎,还要考虑到用户,不能让用户一看标题就感觉这是个为关键词而关键词的页面,而需要把标题写成一个正常通顺的句子。在这一点上百度百科是最好的教材。

    标题干净利索,一句废话没有。SEO人员都知道现在百度百科、知道、文库、贴吧等在百度本身及 Google排名都非常好,简练通顺的标题很可能是重要原因之一。

  5. 关键词出现在最前面

    在可能的情况下,目标关键词应该出现在标题标签的最前面。经验和一些统计都表明,关键词在标题中出现的位置与排名有比较大的相关性,位置越靠前,通常排名就越好。这和用户使用习惯也是相符的,用户通常从左往右浏览。

    对网站内页来说,通常是按:

    产品名称/文章标题-子分类名称-分类名称-网站名称

    的格式生成标题标签。

    标题标签可以理解为倒置的面包屑导航,比如页面所在位置的面包屑导航是:首页>电子产品>数码相机>索尼数码相机

    那么页面的标题就写成:

    索尼数码相机-数码相机-电子产品-××电器网

    这个页面的目标关键词是索尼数码相机,出现在标题最前面。考虑到字数限制和突出目标关键词,也可以拿掉分类名称,把标题缩减为:

    索尼数码相机-××电器网

  6. 吸引点击

    提高关键词相关度和排名是带来搜索流量的一方面,点击率是搜索流量的另一个决定因素。标题标签能够吸引用户目光,让用户欲罢不能,非要点击看个究竟,才能达到最好的SEO效果。比如这样的标题属于中规中矩的

    减肥茶-减肥产品-××减肥网

    如果写成这样点击率就可能有所上升:

    减肥茶:无须节食,无须运动,快乐减肥-××减肥网

    减肥茶10天减轻体重5.5公斤,真实用户证言-××减肥网

    减肥茶免费样品大赠送××减肥网

    索然无味的页面标题即使出现在搜索结果前面也可能很少有人点击,好的标题即使排在后面也可能点击率更高,带来的流量也更大。单纯的排名没有意义,有人点击才有效果。

    好的SEO除了要了解基本优化技术,也得研究用户心理、文案写作等。

  7. 组合两三个关键词

    一般来说,一个页面最多针对三四个关键词进行优化,不宜再多。

    前面抓图显示的亚马逊书店把“图书”、“手机”“数码”、“家电”、“化妆品”等都放在首页 Title中,如果亚马逊网站这样做真的是想把这么多关键词定位在首页,那么这不是一个好的策略。像关键词研究部分讨论的,大量关键词需要合理分布到整个网站上,对应分类页面才是优化“图书”、“手机”、“数码”、“家电”、“化妆品”这些词的地方。普通企业和站长不能看到品牌网站这么做就跟着学。亚马逊这种级别的网站流量肯定不能光靠SEO,虽然亚马逊的SEO很强,但他们并不单纯依靠SEO,而且很多东西的安排不是从SEO角度出发的。实际上,目前亚马逊网站首页的标题已经改成:亚马逊网上购物商城:要网购,就来Z.cn!

    要针对四五个或更多关键词优化页面,往往使页面内容不能突出,文案写作上也会顾虑太多,无法自然融入这么多关键词。一个页面如果需要优化很多关键词,往往是关键词研究没有做好,没有正确把关键词分组并分布到各个栏目和内页中。

    有的时候,两三个关键词只要并排放在标题标签中即可。比如你可能在做关键词研究时发现“韩版女装”和“韩国女服”这两个词搜索次数都不少(只是假设),而这两个词的意义显然完全一样,在标题中写成这样就可以了:

    韩版女装,韩国女服-××服装网

    有的时候三四个关键词还可以组合为更通顺的一个词组。在写这一节时,刚好浏览 zaccode.com网站看到一个朋友问,如果页面想优化“SEO技术”、“SEO教程”、“SEO“免费SEO”这四个词,该怎么写标题?我的回答是:

    免费SEO技术教程

    这是一句很通顺的话,而且搜索引擎可以拆分组合出所有目标关键词。后面的案例部分还有更多实际的例子。

    当然,这样组合出的关键词有时不是完整匹配,比如上面例子中的“SEO教程”就不是完整匹配出现在标题中的。但与用户体验相比,为了刻意完整匹配而用一个不自然的标题是得不偿失的,如这样:

    SEO-SEO技术-SEO教程-免费SEO

    我建议还是首先考虑用户体验。而且不自然的文字可能被搜索引擎认为有作弊嫌疑。把多个关键词组合为一句更为通顺的词组或句子,没有适用于所有情况的规则,只能自己发挥创意,不断练习,做久了自然熟能生巧,既能包含主要关键词,又让用户觉得没有优化痕迹。

  8. 公司或品牌名称

    通常把公司或品牌名称放在标题的最后是个不错的做法。虽然用户在搜索公司名称、网站名称时,一般只有首页才会被排在最前面分类页、具体产品页等内页既没有必要,也没有可能针对品牌名称做优化,但是品牌名称如果多次出现在用户眼前,就算没有点击也能让用户留下更深的影响。

    有的时候品牌名称比任何关键词都重要,写标题时关键词就不是考虑的重点了。例如搜索“网上银行”的次数不少,但银行网站首页标题如果写成这样:

    网上银行,网上银行查询转账招商银行

    那就真是捡了芝麻,丢了西瓜。

  9. 连词符使用

    标题标签中词组之间需要分隔时,既可以使用空格,也可以使用连词符等。这些连词符在排名上没有什么区别,用哪个都一样,但是在显示出来的视觉效果上可能有不少差别。选用哪个连词符,只取决于你认为哪种符号能让用户看得最清楚、看得最舒服。个人认为、>|-都是不错的选择。

    百度自己的产品更喜欢用下画线,视觉上与空格类似,可以借鉴。但百度自己产品大多是目录层级很浅的,或者说是tag性质的,如百度百科。一些分类层级多的网站,可能使用、>、|在视觉上更能清楚地表达层次关系。

  10. 不要用没有意义的句子

    标题标签是最宝贵的优化资源,不要浪费在没有意义的句子上。诸如“公司欢迎您” 、 “用户是我们的上帝”之类,既不能提高相关性,也不能吸引用户目光和点击量。

  11.  noodp标签

    网站被开放目录收录时, Google、雅虎、必应有时候会取开放目录中的标题作为搜索结果列表中的页面标题,而不使用页面本身的 Title标签内容。而开放目录中的标题是由编辑确定的,不一定是站长最想要的标题。站长可以使用 noodp标签强制搜索引擎不要使用开放目录标题。

    noodp标签放在HTML的head部分,代码如下:

     <meta name="googlebot"content="NOODP">

    标题标签是SEO过程的重点之一,建议大家重要页面都人工撰写,如首页、分类或栏目页、热卖产品页面等。而撰写标题时又需要做最起码的关键词研究,才能知道哪几个关键词搜索次数最多或性价比最高。大型网站很可能有数百个分类及子分类,人工撰写标题是一件费时、费力、但一定有回报的工作。


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