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网站正文优化怎么做?有哪些要点
时间 : 2018-09-25 17:41 浏览量 : 54

和标题的优化一样,在正文中关键位置融入关键词是基础,同时还要考虑到语义分析、用户体验等因素。

  1. 词频和密度

    正文中的关键词牵扯到几个概念。一个是词频,也就是关键词出现的次数。另一个是关键词密度,也就是关键词出现次数除以页面可见文字总词数,或者说关键词密度是规范化后(考虑正文长度后)的词频。

    判断页面与关键词的相关性时,最简单的逻辑是关键词出现次数越多,也就是词频越高,页面与这个关键词越相关。但词频概念没有考虑内容长度。页面正文如果是1000个词,显然关键词词频很容易比100个词的页面高,但并不必然比100个词的页面更相关。用关键词出现次数除以总词数,得到关键词密度,是更合理的相关性判断标准。现在的搜索引擎算法已经比简单词频或密度计算复杂得多。站长可以很容易地人为提高词频和密度,页面价值却不一定更高。所以页排名与词频和密度已经没有直接联系,SEO人员不必太在意。

    一般来说,篇幅不大的页面出现两三次关键词就可以了,篇幅比较长的页面出现4~6次也已经足够,千万不要堆积关键词。

    初学SEO的人常常问关键词密度是多少最合适其实关键词密度在现在的搜索引擎算法中已经是一个不太相关的概念,SEO人员完全不必关注。观察排名在前面的页面,我们会发现其中既有密度低到1%或2%的页面也有高到20%的页面。只要自然写作,页面中必然出现几次关键词,这就已经完成优化了。

    另一个与正文关键词出现有关的概念是TF-IF。TF就是上面说的词频(term frequency frequency),IDF是逆文件频率(inverse document frequency)。针对一个特定关键词,包含这个关键词的文件数量除以数据库文件总数,得到这个词的文件频率。反过来,文件总数除以包含这个词的文件数量(通常真正计算时还要取对数),就得到逆文件频率。所以,语言中越常见的词,包含这个词的文件数越多,文件频率也就越高,逆文件频率越低。

    逆文件频率代表了这个词的语义重要性或者说区别文件的能力。举例说,“的”在几乎所有文件中出现,文件频率极高,逆文件频率极低,也就是“的”这个词的语义重要性很低,几乎无法用来代表和区别文件内容。“搜索引擎”这个词只出现在一小部分文件中,逆文件频率要高得多,对文件内容来说重要性要高得多。

    搜索引擎在判定页面与什么关键词更相关时,不是单纯考虑词频,而是计算词频乘以逆文件频率,也就是TF-IDF。逆文件频率低,即使词频高,页面与关键词相关性还是不高。举个例子,如果要优化“新加坡旅游”这个词组,在 Google搜索“新加坡”返回85200000个结果,搜索“旅游”返回342000000个结果,包含“新加坡”的文件数远小于包含“旅游”的文件数, Google数据库的文件总数是固定的,所以“新加坡”的逆文件频率大于“旅游”。或者换句话说,“新加坡”这个词在区别、辨识文件能力上比“旅游”这个词要高。在优化文案时,增加“旅游”出现次数就没有增加“新加坡”次数更有效。

    当然,这只是理论上的推论。真实的搜索引擎在计算相关性时比简单计算tf-DF复杂得多,SEO或编辑在写页面正文时,完全没必要考虑这么多。还是那句话,只要自然写作,关键词必然会自然融入,就足够了。

  2. 前50~100个词

    正文前50~100个词中出现的关键词有比较高的权重,通常建议第一段文字的第一句话就出现关键词。

    实际上这也就是自然写作的必然结果。和写议论文一样,页面的写作也可以分为论点,论据及最后的总结点题。文章最开头首先需要点明论点,也就自然地包含关键词。接下来的论据部分再出现两三次,结尾点题再次出现关键词,一个页面的可见文字优化就完成了。

  3. 关键词变化形式

    写作页面内容时可以适当融入关键词的变化形式,包括同义词、近义词、同一件事物的不同称呼等。比如电脑和计算机是同义词,可以在页面中交叉出现。笔记本电脑和膝上型电脑也是同义词,减肥和瘦身是近义词,主机、服务器、网站空间基本上说的是一回事,这些词都可以在主体内容中交叉出现。

    英文页面优化中还有一种特殊关键词变化形式就是同一个词根所生成的各种形式的单词,如work是词根,它的变化形式包括 worksworker, workers,working,worked等。这些变化形式交叉使用,使搜索引擎能更快速准确地提取页面主题,并且这些变化形式都有可能被用户所搜索,组合出更多搜索词。

  4. 关键词组临近度

    标题标签和正文写作时应该注意目标关键词组的临近度,也就是说,关键词可以被分词时,在页面上应该完整、按顺序出现关键词组几次,尤其是重要位置,如本节提到的第一段文字,其他小节说明的H标签、黑体、ALT文字等。如目标关键词是“SEO方法”,就要在页面上完整出现“SEO方法”,而不是把“SEO”和“方法”分开,分别出现在页面上。

    百度对关键词完整匹配出现的要求比 Google高些。

  5. 词组的拆分出现

    搜索词可以被分词时,不仅搜索词要完整匹配出现在页面最有权重的位置,被拆分后的词还可以各自单独出现在正文中几次。

    假设目标关键词是“点石互动论坛”,以百度为例,这个词会被分词为“点石互动”和“论坛”两个词。页面重要位置不仅要完整匹配出现“点石互动论坛”六个字,建议“点石互动”和“论坛”也可以分别单独(不连在一起)出现几次。

  6. 语义分析

    算法和人很不一样的地方是,人可以直接理解词的意思、文章的意思,算法不能理解。人看到“苹果”这两个字就知道指的是那个圆圆的、有汁的挺好吃的水果,搜索引擎却不能从感性上理解什么是苹果。

    但搜索引擎可以掌握词之间的关系,这就涉及语义分析。SEO业界很热烈地谈论过一阵潜在语义索引( Semantic Indexing)。

    潜在语义索引研究的是怎样通过海量文献找出词汇之间的关系,当两个词或一组词大量同时出现在相同文档中时,这些词之间就被认为是语义相关的。

    举个例子,电脑和计算机这两个词在人们写文章时经常混用,这两个词在大量的文档、网页中同时出现,搜索引擎就会认为这两个词是极为语义相关的。实际上它们是同义词。

    再比如“苹果”和“橘子”这两个词,也经常出现在相同的文档中,虽然紧密度低于同义词,但搜索引擎可以判断这两个词是有某种语义关系的。同理,“苹果”和“水果”、“苹果”和“手机”也是语义相关的。

    潜在语义索引并不依赖于语言,所以“SEO”和“搜索引擎优化”虽然一个是英语,一个是中文,但这两个词大量出现在相同的网页中,虽然搜索引擎还不能知道搜索引擎优化或SEO指的是什么,但是却可以从语义上把“SEO”,“搜索引擎优化”,“search engine optimization,SEM”等词紧紧地连在一起。语义分析技术发展到一定程度,其实就相当于搜索引擎能够理解查询词真正意义、页面的主题内容、概念等。比如,搜索引擎看到有人查询“好吃的”,可以理解用户可能是在找饭馆、餐厅之类的地方。

    这种语义分析技术可以在页面优化上给我们一些提示。

    现在的搜索引擎排名有一个现象,搜索某个关键词,排在前面的网页有时甚至并不含有所搜索的关键词,除了链接锚文字外,很有可能是潜在语义索引在起作用。比如搜索“饭馆”,排在前面的有可能包括只出现“餐厅却没出现“饭馆”这个词的页面,因为搜索引擎通过语义分析知道这两个词是紧密相关的,或者说搜索引擎理解了查询词及页面的真正意义,而不仅仅是进行关键词匹配。

    在进行网页写作的时候,不要局限于目标关键词,应该包含与主关键词语义相关、相近的词汇,以支持主关键词,使页面形成明显的主题。

    假设优化“培训”这个词,要加强相关性,并不是多出现几次“培训”这么简单,还可以通过出现其他语义相关词汇。和“培训”语义相关的词包括:老师,学生,理论,技巧,师父,徒弟,考试,实践,学校,师资,教育等。由于语义分析的因素,这些词在搜索引擎眼里是比较相关的,在写内容时,尽可能把这些词符合逻辑、符合语法地融入进去。

    再比如优化“奥巴马”,页面上包含总统、白宫美国之类的词可以帮助搜索引擎理解页面真正意义,以及与“奥巴马”这个词的关系。

  7. 分类页面说明文字

    大部分网站首页及最终产品或文章页面优化并不困难,有足够的内容可以安排关键词,但分类或频道页面往往被忽视。分类和频道页面最常见的方式就是产品或文章列表,而产品名称或文章标题实际上都是产品或具体信息页面的重复内容,这就造成分类页面缺少自己的独特内容。

    而分类或频道页面的目标关键词往往是排在第二层次的搜索次数比较多的词。要想充分优化这类关键词,就需要人工撰写分类或频道页面的说明文字,最好有至少两三段说明文字

  8. 排版及用户体验

    这几年搜索引擎非常强调页面的用户体验,百度和 Google都是如此。不仅在官方优化指南和问答沟通中提到,也体现在已上线的算法中。

    2013年5月百度推出石榴算法,打击目标是含有大量妨碍用户正常浏览的恶劣广告的页面,尤其以弹出大量低质弹窗广告、混淆页面主体内容的垃圾广告页面为代表。2012年1月 Google Algorithm),后来又两次更新,目的是打击第一屏有大量广告、实质内容很少的页面。

    这类算法都不是针对文字内容,而是用户体验。SEO必须注意到这个趋势。

    除了提供高质量原创内容,吸引阅读的写作手法,突出卖点,增强信任感,引导进步行为等内容方面的考虑,排版布局等方面也要考虑怎样提高用户体验,包括:排版合理、清晰、美观,字体、背景易于阅读。

    ·实质内容处于页面最重要位置,用户一眼就能看到。

    实质内容与广告能够清晰区分。

    ·第一屏就有实质内容,而不是需要下拉页面才能看到。

    广告数量不宜过多,位置不应该妨碍用户阅读

    ·如果图片、视频有利于用户理解页面内容尽量制作图片、视频等

    避免过多弹窗。

    从SEO角度看正文优化,最主要的还是自然写作。一些单页面网站,站长可以精雕细琢关键词分布、用词,但绝大部分网站制作时,无论是编辑还是专业SEO人员,都不可能时刻想着关键词密度、同义词,语义相关词、词组的拆分等细节,那样做效率太低。其实只要自然写作,上面讨论的这些方面就自然而然地做到八九不离十了。

    如果头脑中能有关键词在重要位置的分布、同义词近义词使用、语义相关、词组的拆分组合等观念,写作时从有意识到下意识地运用这些方法,再好不过了。


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