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非流量数据监测,帮我们更好的了解网站
时间 : 2018-11-05 09:50 浏览量 : 48

SEO需要监控的数据可以分为非流量和流量两部分。本节讨论非流量数据,下一节介绍流量分析。

一、收录数据

收录是网站排名和流量的基础。尤其是大中型网站,优化不好时,经常收录不充分。SEO团队要解决的一个重大问题就是,使尽量多的页面被搜索引擎收录和索引。下面几个收录数据需要记录跟踪。

1.总收录数

传统基本做法是使用site:指令查询搜索引擎对某个网站的总收录页面数,再加上站长自身知道的网站实际页面数,可以计算出收录比例。优化好的网站收录率应该能达到百分之七八十以上。

不过site:指令往往并不准确。好在现在百度site:指令不仅显示指令本身结果,还会显示百度站长平台的收录数据(还有一些其他网站健康相关信息),这个数据更为可靠。

登录百度站长平台,还可以看到过去一年的历史收录数据及变化曲线。SEO工具一章更详细地介绍百度站长平台。

 Google的site:指同样不准。为了得到比较准确的收录数,可以尝试使用site: domain.com, 加上网站每个页面都会出现的词或句子,比如网站名称、出现在页面顶部的口号、电话号码、地址、备案号等。

需要注意的是,出现在HTML底部的文字有可能并没有被搜索引擎索引。有的页面文件太大,搜索引擎虽然抓取整个页面HTML代码,但不一定把页面上所有文字进行索引,而只是索引前半部分。所以如果页面文件比较大,需要搜索页面上靠前的独特文字,才能得出较准确的收录数字,通常位于底部的备案号可能不适合。

 Google站长工具中索引状态部分也显示了总收录数及随时间变化曲线。但这个数字经常偏大,可能因为 Google蜘蛛爬行、抓取能力太强大,会抓取很多带乱七八糟参数的没有意义的URL。

 Google Google站长工具中指向首页的内部链接数。通常网站所有页面都有首页链接,所以首页的所有内部链接数也就是收录的页面数。我个人感觉这个数字比索引状态里的更靠谱。当然,这个方法只限于 Google,也仅限于查询自己网站。选定一个查询方法,就坚持使用这个方法和指令。在不同查询方法的收录数字间比较是没有意义的。

2.特征页面收录

除了网站首页外,再从分类页面中选一部分有特征的或典型的页面,以及产品或文章页面中的一部分典型页面,查看这些典型页面是否被收录。大中型网站可能需要记录上万个特征页面。在选择典型产品页面时,既要兼顾到尽量多的分类,也要兼顾到不同时间发布的产品,既要有最早发布的、因此已被推到离首页比较远的页面,也要有比较新的、离首页比较近的页面。

查询特征页面收录与否,只要在搜索引擎输入这个页面的完整URL,没有结果就是没有收录。

检查特征页面收录情况,经常能快速、直观地判断出网站哪些部分获得的链接少、权重太低。

3.各分类收录数

每个分类下的产品页面收录数是多少?记录这个数据有助于了解哪些分类收录完整,哪些分类由于内部链接结构或缺少外链等原因而收录不充分,并采取对应措施。各分类下的页面标题标签和URL格式比较规则时,SEO人员可以灵活运用site指令及 intitle.inurl等组合,得到各分类的收录数。例如如果页面标题是第5.1.5一节推荐的标准格式:

产品名称/文章标题-子分类名称-分类名称-网站名称

使用指令:

 site:www.domain. com intitle:

le分类名称

就可以得到这个分类的页面收录数。

如果页面URL比较规则,分类首页URL为: http://www.domain.com/catA/sub-cat-1/

产品页面URL为:

 http://www.domain.com/catA/sub-cat-1/page-1.html产品页面都处于上级分类目录下,使用指令: site:www.domain.com/catA/sub-cat-1/

或:site:www.domain.com inurl: /cata/sub-cat-1/

就可以得到子分类1的页面收录数

收录页面包括分类页面本身及翻页等,所以超过实际帖子数。大致可以判断,Matt Cutts语录这个分类的帖子收录不错。

如果各分类下页面标题、URL等都不规则(某些情况下这可能说明网站结构规划有问题,本应该尽量避免),可以采取抽样统计方法,选取每个分类下一定比例的页面,检查收录与否,进而计算出这个分类下页面的收录比例这可以与统计特征页面结合起来做。从前面几章的讨论可以看出,网站收录不充分,经常是下面几个原因:

·域名权重不够高,很多内页权重降到收录最低要求线之下。

·网站结构有问题,使搜索引擎无法顺利爬行。

·抓取收录了过多无意义的页面,挤占了需要收录的页面的份额。

内部链接分布不均匀,使某些分类权重不够高,这个分类下的大量页面不能被收录。

·搜索引擎不友好的因素,如JS链接、框架结构、大量使用 Flash等

·网站内容原创度不够,大量转载和抄袭内容使搜索引擎认为没有必要收录。

跟踪、记录网站页面收录情况,使SEO人员能够知道网站结构调整后,是否达到提高收录率的目的,如果没有,应该仔细检查上述几方面。

4.有效收录数

收录数据的局限在于,收录数高并不一定意味着流量高(虽然大部分情况下是如此)有的页面即使被收录,由于权重太低或页面优化不好,也没有任何排名,带不来流量。为了矫正这个偏差,SEO人员也可以记录网站有效收录页面数,也就是某一段时间,如过去3个月内,带来过至少一个搜索流量的页面数。

GA“网站内容一着陆页”部分,单击右上角的“添加细分”按钮,选择流量细分中的搜索流量。

GA将列出所有带来过搜索流量的页面,右下角显示这种页面的总数,也就是有效收录数。

其他页面即使已被收录,却没能带来哪怕一个搜索流量,可以在一定程度上理解为无效收录。GA显示的数字来源于真实流量不依赖于site:之类指令的算法可靠性,所以数字是比较准确的。

大部分情况下,有效收录数才是真正与自然搜索流量成正比的。跟踪有效收录变化情况,检查哪些分类的有效收录比例偏低并优化这些分类,经常能有很好的效果。

二、排名监测

所有SEO都不会忘记的肯定是监测关键词排名。一般来说,为了完整地了解网站关键词排名情况,需要监测下面几种关键词:

·首页目标关键词。

·分类页面目标关键词。

典型最终产品或文章页面关键词。

视网站大小,分类和最终内容页面可能需要监测几十个甚至成千上万个。最好每天记录排名,或至少每周固定时间记录排名。需要记录的关键词比较多时,人工查询不太现实,肯定需要关键词排名查询工具,可参考后面SEO工具章节。

监测关键词排名的局限在于,排名与流量不一定是直接对应关系。很多时候排名在前面,并不意味着能带来搜索流量,尤其是没有进行关键词研究,或者关键词研究方法错误时。

有一些SEO服务商还刻意误导客户,把关键词排名作为SEO的唯一指标,挑选目标关键词时,又选择那些没有人搜索,当然也没有难度的词。这样的关键词排到前面毫无意义。

另外,近几年搜索引擎大量引入个性化排名和地域性排名,使得SEO人员自己查到的排名与众多用户实际看到的排名不一定相同。这里并不存在作弊或误导,只不过是因为搜索引擎为增强用户体验引入的功能。

所以排名只能作为SEO指标的一部分,绝不是SEO的最终目的。现在国外一些SEO服务商已经不再提供排名报告给客户。

三、外部链接数据

外部链接增长情况也是衡量SEO工作成效的重要部分。需要记录的数据包括:

·首页总链接数。

·网站所有页面的总链接数。

·连向网站的总域名数。

·特征页面链接数。

搜索引擎和几乎所有外链工具并不实时更新外部链接数字,所以每天查询没有什么意义,能做到每周甚至每个月查询一次就足够了。记录下不同时间的外部链接数,可以大致看到:

·随着网站内容建设和外部链接建设的进行,外部链接总体增长趋势如何?哪个链接诱饵计划、实施得当?

哪个新闻或公关活动成功?

与排名或流量升降是否有时间和因果上的关系?

·竞争对手外链有没有突然增减?为什么?有什么可以借鉴的?

查询外部链接使用搜索引擎自身的link:指令非常不准确,百度甚至根本不支持这个指令。目前比较可靠的外部链接查询工具包括百度站长平台、微软Bing网管工具、 SEOMoz Open Site Explorer、 MajeStic SEo等,在SEO工具一章都有详尽介绍。这几个工具都能查询自己及别人网站的外链。

 Google站长工具也列出网站的外部链接,还提供数据下载。缺点是其数据不定时更新,没有什么规律,而且只能查看自己的网站。

近一两年来,随着百度绿萝、 Google企鹅等打击低质量链接的算法上线,负面SEO也开始流行起来。以外链为目标的负面SEO是指不良SEO给竞争对手制造大量垃圾链接,使搜索引擎产生误判,以为是竞争对手自己建设这么多垃圾链接,进而惩罚网站。就在1小时前,我还在微博上看到有人@我说,竞争对手给自己制造了大量色情赌博类外链,该怎么办?

所以现在外链监测的重要内容之一也包括检查是否有外链突然增加却不是自己建设的,人工访问外链所在页面,判断页面及链接垃圾程度,使用百度站长平台和 google站长工具中的拒绝外链功能屏蔽垃圾链接。

四、转化和销售

无论是收录、排名和流量,最终都是为了转化。记录网站每个时期的转化和销售数字,可以更直观地看到SEO给网站带来的实际好处。

除了记录转化次数,还可以根据平均每单销售额计算出每一个独立IP的价值。如网站转化率为1%,100个独立IP带来一个销售,平均每单销售额为50元,那么一个独立IP的价值就是0.5元。给流量赋予一个金额数字后,SEO成效就能体现在非常具体的、给公司带来的销售额甚至利润上。

从后面流量分析一节还可以看到,转化及销售额、利润都可以和具体流量来路(搜索流量、直接输入流量、来自其他网站的点击流量)以及搜索流量的关键词对应起来。这样,什么样的流量价值最高,什么关键词价值最高,通过网站流量分析一目了然。在SEO项目中监测转化与销售数字的局限是,转化与销售并不受SEO控制,更多的是受制于产品本身质量、价格、文案写作、客服水平、品牌知名度等。


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